展现构思思想，苹果开发了一条装配线，进步了食物预备的速度并对其产品进行了标准化。 随后成为零售特许运营的前驱，以扩展品牌，发明规划。 虽然他们的愿景，兄弟们没有远见，把品牌进步到一个新的水平。 最终，一位向兄弟出售多媒体混合器的推销员为整个事务量买了不得的数量，而且持续像今日所知道的那样树立的事务。
在"质量，服务，清洁，价值"的标语推进下，在全球拓宽品牌他着重重复他通过验证的公式，乃至创立汉堡大学，训练职工每次供给相同质量的汉堡。多年来，世界客户很快乐迈入，体会美国日子。 从外面来看，这个品牌似乎是不行承受的，可是外面的日子开端改变了。
到二十世纪末，健康和可持续开展议程的改变和对食物来历的新爱好意味着对食物的情绪开展。 媒体，电影和书本开端针对品牌，质疑其事务办法。此外，大美国品牌成为反全球化运动的政治标志，成为企业资本主义和贪婪的缩影。
突然间，美国毫无疑问地在全球范围内的经历反映出来，已通过期了。 从优势位置来看，品牌需求从头评价其相关性。 作为回应，品牌开端进入原有的灵敏精力。 一致性被创新和习惯所替代。
